三星凭借近30%的市场份额成为中国智能手机市场霸主-南皮新闻
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三星5G-三星凭借近30%的市场份额成为中国智能手机市场霸主

中国速滑首夺金牌

就目前國內市場而言,三星已經退出主流手機陣營。5G時代來臨,三星也接連推出5G手機,2019年11月19日也召開了W20的發佈會,但這一切都不會改變三星在中國市場份額越來越少的現狀,也不會改變三星被消費者拋棄的命運。

如今三年過去了,Note 7電池門已經平息,但它的陰影依舊徘徊在三星的頭上,任何一款三星手機出現自燃,無論原因是手機內部還是外部,人們都會想起Note 7。

本文首發於微信公眾號:江湖老劉。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

繼9月份三星關閉了在中國最後一家工廠(惠州工廠)、裁減3000人左右。關廠,裁員這些動作使得三星顯得更加落寞。據報道,三星關閉中國工廠的原因是因為中國國內競爭過於激烈,選擇關閉工廠,將工廠轉移至勞動力成本更低的越南等地區。

據韓國媒體此前報道,三星電子計劃將其每年生產的3億部智能手機中的20%,即6000萬部GalaxyM和GalaxyA系列手機,委託給中國代工廠進行生產,而且採用的是ODM(原始設計製造商)形式。也就是說,三星GalaxyM和GalaxyA系列手機將由中國代工廠設計,組裝。三星只負責貼標和定價。

曾經中國手機市場份額第一位的是諾基亞,三星位居第二。2011年,三星在全球市場上掀起了一股「Galaxy」浪潮,也帶動三星在中國市場的表現。2012年,三星憑藉近30%的市場份額成為中國智能手機市場霸主。但從2015年起,三星手機跌出中國市場份額的前五,逐漸邊緣。

裁員關廠風波,被棄已成定局

三星W20 5G摺疊屏手機,是三星和中國電信攜手打造的超高端手機品牌「心系天下」系列產品。三星W20 5G不僅支持5G,還有着超感官靈動摺疊屏。配置方面,三星W20 5G搭載高通驍龍855 Plus旗艦處理器,內置高通最新款5G基帶,配備8GB+512GB存儲組合。同時,根據質量檢測中心數據顯示,三星W20 5G近日已取得已經獲得了3C認證,標配一塊充電功率為15w的充電頭。

在2019年第三季度中國智能手機市場榜單中,華為、vivo、OPPO、小米和蘋果分別佔據第一至第五名,合計佔據了94.9%市場份額,三星同其他手機廠商分食僅剩的5.1%,除了華為和蘋果,其它品牌手機增幅都急劇下降。

從5G技術上看,三星的5G手機僅僅支持NSA,而其在中國市場的主要競爭對手華為的5G手機不僅支持NSA網絡,還支持SA網絡。W20 5G新機,三星似乎沒有任何機會可以打翻身仗。

筆者看來,W20問世,其在中國的市場競爭力並不會提高。華為的Mate x也是5G 摺疊屏,搶先一步已經開售。對於中國市場而言,高端商務手機消費者可能已經選擇購買早一步銷售的華為Mate x系列。而對於大多數消費者而言,三星W20價格高昂,在日常生活中也用不上高配手機。

2019年是5G手機問世的元年,而今2019年也已經快進入尾聲。國內也有些手機品牌商推出5G手機,其售價更低,更易被消費者接受。縱觀三星之前推出的5G手機在京東上的銷售量,確實是失去了昔日的輝煌。縱觀華為推出的5G手機,相比之下,更多消費者還是更願意選擇華為。

在筆者看來,此事件之後三星在中國的市場份額急劇下降,雙標的公關讓中國消費者對它止步,讓它的消費者們寒心。一方面表現出三星手機質量不過關就出售給消費者,另一方面也可以看出三星對中國用戶「無所謂」的售後服務態度。既然這樣,那中國用戶為什麼還要繼續選擇三星呢。也就是從爆炸門事件之後三星再也無法改變被消費者拋棄的命運。

W20價格高昂,消費者恐難主動買單

公關雙標,爆炸門流失消費者

2016 年 8 月 24 日,韓國出現全球首例三星 Note7 爆炸事件,該部 Note7 手機在夜間充電時發生了爆炸。緊接着美國、澳大利亞等國也出現類似的爆炸案例。10 多天內三星至少接到了 35 起爆炸。

三星的W系列,一直走高端商務路線。雖然它的真正價格要到12月才會揭曉,但是應該會高於三星Galaxy Fold的15999元。高昂的價格讓消費者止步。

中國的三星用戶不會滿足於不痛不癢聲明,在各方的繼續施壓下,最終在宣布全球產品召回將近一個月後,三星才再次發表了一份向中國消費者的致歉信,稱在此事件上沒有完全考慮中國消費者感受,進行了不充分的說明。但是仍然表示不會召回中國出售的Note 7手機。

在筆者看來,三星這一系列措施是在節約成本,三星在中國市場低迷,只能關閉工廠,裁員來苟延殘喘。三星仍在掙扎,但是就三星中國區銷售數據而言它被多數中國消費者拋棄了。在未來很長一段時間內,三星想通過可摺疊手機完成在中國手機市場的逆襲也並非易事。

三星Note 7爆炸事件愈演愈烈,三星的公關做出回應如下。「國行版Note7是在全球統一的質量標準和品控體系下生產的,採用的是與海外9月2日宣布召回的產品完全不同的供應商提供的電池產品,同時經過國際和國內的檢測認證及第三方獨立研究機構的分析。我們可以確保產品的安全性與可靠性。」三星對中國市場和歐美市場區別對待,宣布召回在美國、韓國等10個國家和地區售出的全部Note 7手機。

市場中銷售的5G手機已有10餘款,雖然整體售價比4G手機要高出不少,但在中端市場卻有幾部5G手機擁有極高的性價比。例如小米9 Pro 5G版,IQOO Pro 5G版,起售價僅為3700元左右。

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